Más allá del refrescamiento de la marca, la empresa reafirma su compromiso y visión de futuro, vital para inversionistas, aliados comerciales y el país en general
Carabobo.- La emblemática empresa Venezolana de Pinturas (VP)presentó oficialmente su nueva identidad corporativa la noche del pasado 18 de abril. El Teatro Municipal de Valencia fue el escenario elegido para este relanzamiento.
Ante una audiencia conformada por directivos, aliados comerciales, trabajadores y personalidades de la región, la empresa reveló una imagen que busca conectar con las nuevas generaciones, sin perder su esencia.
El cambio responde a una visión estratégica iniciada hace año y medio, tras la adquisición de la compañía por sus actuales propietarios. Según Francisco Acevedo, director de Grupo Químico, el objetivo principal fue simplificar la comunicación con el consumidor.
“Anteriormente era VP Venezolana de Pinturas y eran dos nombres que estaban compitiendo. Lo que hicimos fue darle claridad al consumidor; nuestra marca es VP y con eso vamos a pintar toda Venezuela”, afirmó Acevedo.
Por su parte, Victor Matute, gerente general de Grupo Químico, enfatizó que este paso representa una apuesta decidida por el crecimiento y el fortalecimiento en el mercado nacional, donde la marca se posiciona actualmente entre los tres primeros lugares en volumen de ventas.
La mariposa se moderniza
La renovación visual mantiene la icónica mariposa, elemento que, según estudios de mercado, es el rasgo más reconocido por los venezolanos. Marisla Alvarado Arana, gerente de mercadeo, explicó que la nueva imagen es más moderna y evolucionada. Los colores del logotipo conservan el tricolor nacional con significados específicos, pero que ahora se convirtió en vinotinto; color que une a todos los venezolanos y conecta la marca con el país.
“Los colores que mantuvimos en el logotipo son los originales, el tricolor: el azul, que representa la confianza en la calidad de nuestros productos; el amarillo, que es la energía con la que nosotros todas las mañanas encendemos nuestras plantas para producir cada galón de pintura; el rojo, que es la fuerza, la pasión y, el vinotinto, que une a todos los venezolanos, porque queremos llegar a cada rincón del país”, expresó Alvarado
Se pudo conocer que VP mantiene una capacidad de producción que alcanza los 12 millones de galones al año; es decir, 1 millón de al mes; además, cuenta con 37 franquicias distribuidas en toda la geografía nacional. Entre las principales líneas se encuentran Ken (clase A); Dominó (clase B) y Colonial (clase C), esta última en el segmento más económico.
